低调贝利接掌Burberry走原野温柔风

上个月中旬，Burberry公布上半年营收强盛，当天股价却重挫8.8%。投资人反映的不是财报结果，而是七年来带领Burberry营收增逾两倍的CEO跳糟到苹果，而新任的草，竟由创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）身兼二职。
　　换句话说，贝利明年中正式接替阿伦德（Angela Ahrendts）后，将成为史上头一位设计师出身的大精品公司CEO，当然自己创办品牌的拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）和乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）不算。
　　纽约时报时尚评论家荷琳赞誉贝利是领导Burberry最佳也最合逻辑的选择，因为他非常幸运，先后和两位杰出的Burberry领导者共事，一位是成功把Burberry由雨衣公司转型为高档时尚品牌的零售主管Rose Marie Bravo，把贝利从古驰（Gucci）挖角过来的也是她；另一位是阿伦德，她2006年上任后让Burberry身价翻涨两倍。此外，荷琳认为，Rose Marie Bravo和阿伦德成功的背后，其实就靠这个男人。她表示，Rose Marie Bravo一开始就把贝利视为工作伙伴，而非下属。Rose Marie Bravo曾说：“贝利不希望与商业经营隔绝，他总是想知道哪里些产品畅销。”
　　Rose Marie Bravo也为贝利的才能下了极有分量的评语：“我总是说贝利是拉尔夫·劳伦和乔治·阿玛尼的综合体，既有经营的理性，也有创意的感性。他有求成长并求变的智能，也当然有耐心和专注力。创意总监是他全职的工作，但他也能分层负责，身边都是干才。他拥有很多CEO所具备的长才。”
　　至于Burberry本身，就充满了贝利的风格。顾客走进Burberry的店面，就会闻到一股特殊的气味。金融时报专栏作家傅利曼形容那是“勾起记忆的大地芬芳，不禁联想到沃土和风吹草低的原野、温暖的壁炉和羊毛衣。”这正是源自贝利童年在约克郡乡村生活的记忆，如今被成功地商业化。这气息也代表贝利长期以来设法拉近时尚与企业经营之间鸿沟的方式。
　　傅利曼认为，这种气息解释董事会为什么史无前例地任命贝利来接替阿伦德。单单从外表，看不出贝利有这般能耐。贝利今年42岁，行事低调；牛仔裤、Burberry约克郡生产的英国经典毛呢夹克、有扣领的衬衫，是他最喜欢的装束。头发是呆板没型的杂金色，看起来乱乱刺刺的。在这个靠形象为出名捷径的设计师圈子里，呆板也正好独树他的风格。他待人有礼，赢得“时尚界好男人”的雅号。
　　贝利为人谦和，跟他出身蓝领的背景有关。他在羊毛业重镇西约克郡的哈利法克斯出生。父亲是木匠，母亲是橱窗设计师。他从英国皇家艺术学院毕业后，先后待过Donna Karan和古驰。在设计领域，贝利在Burberry发挥了举足轻重的作用，就是他提升Burberry风衣往多面向发展，他也因此在2005年和2009年两度荣膺英国年度设计师。精品业顾问伯克说：“Burberry董事会任命贝利，可能是他们做出最明智的决策，也可能是最糟糕的决策，唯一能确定的是，大家都拭目以待。”