社交营销 拉希什捧红不爽猫

在洛杉矶有位超牛经纪人拉希什(Ben Lashes)，他不仅是多位好莱坞明星，还是一位猫咪网络推手，但他旗下可是有位超不给面子的名人。那就是红遍全球网络的不爽猫（Grumpy Cat），拉希什不但替不爽猫出书，还为它挣得一纸电影合约呢。

　　35岁的拉希什是网络猫咪经纪人，只要有哪里只猫的照片在网络爆红，拉希什就联系它的主人，替猫咪量身订做维持知名度、保护权益，以及变身摇钱树的策略。拉希什说，他工作时总想着一个问题：“如果华特?迪士尼创造的米老鼠在YouTube造成轰动，他会怎么做？”
　　拉希什的红牌客户、来自亚利桑那州的不爽猫，正在享受媲美米老鼠的风光时刻。不爽猫的本名叫塔妲·索斯（Tardar Sauce），是只1岁多的混种小母猫，因为老摆出嘴角下垂、眉头深锁的一脸不爽样，才得到这个昵称（主人说其实这是因为它患有猫侏儒症）。
　　把时间拉回2012年9月，当时邦德森（Bryan Bundesen）到亚利桑那州探望姐姐塔芭莎，拍下塔妲·索斯的照片，并上传到社交网站Reddit，引起网友热烈回响。许多网友纷纷发挥创意在猫照片加上恶搞旁白，如：“我试着看人生的光明面，却被强光刺伤眼”、“世界上有两种人，两种我都不喜欢”等等。短短几周内，不爽猫的照片和影片就在社交网站被转载数百万次。
　　去年10月，拉希什成为不爽猫的经纪人。他表示，会设法利用不爽猫的名气替邦德森家赚钱，但会保护猫不过度曝光。在拉希什主导下，去年5月他和Broken Road制片公司敲定电影合约，将制作一部以不爽猫为主角的喜剧片。此外，不爽猫也推出个人传记《Grumpy Cat: A Grumpy Book》，登上纽约时报畅销书排行榜。
　　现在不爽猫的官方faceboo 丝网页有超过290万个赞，推特帐号还有12多万名追随者…也在媒体抢尽锋头，2012年被MSNBC电视网选为“最有影响力的猫咪”，去年也获猫饲料品牌Friskies颁发终生成就奖。此外，拉希什也和Grenade饮料公司签订合约，推出一系列印有不爽猫图案的罐装咖啡和瓶装饮料。不计电影合约，不爽猫不到一年就为邦德森家赚进数十万美元。
　　拉希什出生在华盛顿州，大一刚结束他就决定辍学，追求当专职音乐家的梦想。他曾担任乐团主唱，并替一家独立唱片公司物色人才。不爽猫不过是他的明星客户之一。2010年，他接到家族友人史密特来电。史密特说，他曾替爱猫小胖穿上蓝色T恤，让它坐在钢琴前摆出弹琴的样子。后来他把这段陈年影片上传到YouTube，一夕间在网络刮起键盘猫（Keyboard Cat）旋风，但小胖其实已与世长辞。
　　拉希什接手替史密特研拟社交媒体策略，继续炒热这只猫的人气。他建议史密特再领养一只猫，继续拍摄影片。接着，他和服饰、玩具与新奇礼品公司签订授权合约，并替键盘猫争取营销与广告曝光机会。史密特透露，在拉希什一手策划下，键盘猫总共替他赚进30万美元。拉希什目前定居在加州西好莱坞，他的最新客户是一只暴牙的母猫“公主怪兽卡车”（Princess Monster Truck）。委托人之一托瑞斯说：“说到猫咪，拉希什总是能看出谁会红。”